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去年亏损9亿,阿里影业能借电影版《三生三世》翻盘吗?

去年亏损9亿,阿里影业能借电影版《三生三世》翻盘吗?

继《三生三世十里桃花》火爆荧屏之后,由杨洋、刘亦菲主演的电影版也宣布定档7月。这部电影的出品方之一,正是近几年高调杀入影视圈的阿里影业。

一向有钱任性的阿里,进军影视圈后却吃了不少苦头。此前,阿里影业虽然参投了《心花怒放》、《亲爱的》等多部热门电影,却都不是主导方,最终获利不多。去年,阿里影业主控的第一部电影《摆渡人》,不但口碑扑街,票房也不及预期,最终止步4.82亿。

在3月30日公布的年报中,阿里影业全年营收达到9.05亿,净亏损9.59亿。或许是为了借电视剧的热度,或许是为了挽回颜面,《三生三世》电影版提前了4个月定档。那么,阿里影业今年能否借助该片翻盘呢?

阿里影业实力配不上野心?

提起阿里巴巴,大部分人都会想到淘宝和支付宝。这两个产品的出现,几乎改变了中国人的生活方式。然而,马云的野心不止于此。近两年,他又把目光投向了影视行业,想在影视圈闯出个名堂。

2014年,阿里巴巴豪掷62亿港币将文化中国纳入麾下,并将其更名为“阿里影业”。这家被阿里巴巴寄予厚望的企业,一度成为市值最大的影视公司。然而,“不差钱”的阿里影业,跨界之路却不是那么一帆风顺。

身为电商巨头的阿里巴巴,在影视领域却是个不折不扣的新人。搭建影视平台后,阿里频频发动收购,先后入股华谊、光线、博纳影业、大地影院,并收购了优酷土豆和粤科软件。截止到目前,阿里影业已经从IP孵化、影视制作、发行营销、影院、金融、衍生品等产业链各环节完成了对影视领域的布局。

尽管如此,影视制作一直是阿里影业的硬伤。自成立以来,阿里一直没有推出广受认可的影视作品。2014年,阿里参投了《心花怒放》、《亲爱的》等多部热门影片。然而,阿里在这些电影中的角色只是跟投者,并未占据主导地位。票房高达11.67亿的《心花怒放》,净利润超过3亿元,阿里影业从中获得的利润不过千万元。

这一年,阿里影业的业绩堪称惨淡——总收入仅1.27亿元,同比下降63.6%,2014年净亏损高达4.15亿元。2015年,阿里影业经过资源整合和产业布局,业绩出现了短暂“回春”——收入2.64亿,同比增长108.3%,净利润4.66亿。

好景不长,到了2016年,阿里影业再度陷入亏损的泥潭——全年营收9.05亿元,净亏损9.59亿。据报告披露,亏损主要由于淘票票的市场费用(观影人票务补贴)和管理费用的增加所致,可以说是战略性亏损。

实际上,去年阿里影业的不景气,和《摆渡人》也脱不开关系。《摆渡人》是阿里影业主控的第一部电影,制作和发行成本据传有4亿元,还邀来了王家卫、梁朝伟、金城武三大男神坐镇。按照导演张嘉佳的说法,该片的票房达到10亿,才不会亏本。未料及,《摆渡人》稀烂的口碑拖累了票房,最终票房还不到5亿,亏本成了定局。

从《摆渡人》的败北来看,阿里影业空有“砸钱”的勇气,影视制作方面的经验仍显不足。一系列的资本运作,让阿里影业更像是一家投资公司。如果再不推出一部广受认可的影视作品,可能很难跟华谊、光线等传统影视公司一争天下。

提前定档 《三生三世》能否拿下高票房?

3月30日,电影版《三生三世十里桃花》公布了定档的消息。该片定档于7月21日,却提前了4个月召开定档发布会。这不禁让人觉得,电影版有“蹭热度”之嫌。

前段时间收官的《三生三世》电视剧,可以说是开年以来最火的一部电视剧了。截止到收官时,剧版《三生三世》的网播量已超300亿。在微博的营销推广,也刷新了微博电视剧六项数据之最。据统计,该剧的微博主话题阅读量103亿、短视频播放量58亿,参演明星粉丝增量高达1535万……种种数据让人瞠目结舌。

《三生三世》电视剧之所以能够成为爆款,故事、主演、制作三方面缺一不可。剧情方面,三生三世的虐恋故事戳中了观众的少女心。制作方面,每集超过500万的制作费,还原出了原著中的绝美仙境。至于主演,杨幂一直很有观众缘,赵又廷更是演技爆发、圈粉无数。由此可见,《三生三世》的爆红不是偶然,而是某种“天时地利人和”的结果。

《三生三世》电影版能否复制这种成功,就不太好说了。这部电影由赵小丁与安东尼·拉默里纳拉联合执导,前者是张艺谋的“御用摄影师”,后者曾凭借凭借《蜘蛛侠》获得奥斯卡最佳特效导演奖。从预告片来看,制作的精美度比电视剧并不逊色。据赵小丁透露,该片邀请50位设计师设计了2000多幅气氛概念图,2345个特效镜头耗时十五个月来制作。

既然制作水平有保障,拼的可就是故事和主演了。电视剧不受篇幅所限,可以尽情发挥,一拍就是58集。电影至多两个小时,能不能讲清楚三生三世的虐恋故事,就成为了一个关键。主演方面,杨洋和刘亦菲的人气都很高,扮相也符合原著。不过,两位主演都曾因为演技问题遭遇质疑。电视剧里,赵又廷用演技拯救了颜值,如果杨洋需要用颜值拯救演技的话,那就很尴尬了。

去年,《微微一笑很倾城》的剧版和影版同样是前后脚上映。最终,电视剧版本大受欢迎,电影版却反响平平,票房仅为2.76亿。再往前追溯,钟汉良和唐嫣主演的《何以笙箫默》的电视剧同样火爆一时,杨幂和黄晓明主演的电影版口碑却跌到了谷底。

同样翻拍自热门IP,交出的成绩单却是天差地别。由此来看,《三生三世》的电视剧再火,也不能给电影版预约一个美好的未来。阿里影业能否借此翻身,目前还是一个未知数。

突破传统 做影视娱乐生态构建者

《三生三世》影版前途未卜,别急着为阿里担心。从另一个角度来看,阿里影业忙于打造一个“娱乐全产业链平台”,却没推出一部优质电影。或许是因为,阿里影业原本就没想做一个纯粹意义上的影视公司,而是希望成为基于互联网的影视娱乐生态构建者。

在去年的中期业绩报告中,阿里影业曾将自己定义为是“经营一个以互联网为核心驱动,涵盖投融资、内容研发与制作、互联网宣发、娱乐电商和海外业务、粉丝运营和院线服务的全产业链运营平台。”内容研发与制作、互联网宣发、娱乐电商和海外业务是阿里影业的四大业务板块。

阿里巴巴文娱集团董事长兼CEO俞永福也曾公开表示:“中国电影行业并不缺一家擅长内容制作的公司,缺乏的是一家能够连接产业链各个环节的平台型公司。阿里影业要以此为目标,投资影院便是重要一环。”

这一说法不无道理。去年,《我不是潘金莲》上映期间,冯小刚就曾因排片问题和万达方面起争执。归根结底,是因为华谊在院线方面存在短板,导致自己受人牵制。历经多次排片风波后,华谊认识到了在终端放映市场的重要性,开始加强院线的布局。

对阿里影业来说,未来可能不会存在类似问题。借助资本运作等手段,阿里系影视业务已经汇聚包括内容制作、后期宣发、衍生品、票务销售、终端院线等多个领域的资源。未来,阿里影业有望完成“制、发、放”一体化,可以进一步降低影片制作、发行的成本与风险。

近几年,影视行业的竞争尤为激烈。作为一家以“全产业链平台”为目标的公司,阿里影业的布局未必会在一两年内看到成效。不过,在这个互联网时代,横亘整个产业链的生态系统,或许能让阿里影业在影视产业这条道路上走得更远。

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