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以“问题”谋用户,搜狗搜索发起品牌公投

2016是充满变化的一年。英国民众公开投票脱欧,美国大选结果出炉,特朗普赢得了选民投出来的总统职位;里约奥运会圆满闭幕,傅园慧表情包打破“唯金牌”的舆论,获得全民点赞;阿法狗战胜李世石,开启了人工智能的畅想……2016年世界正在改变,而推动改变的力量或是公众投票。

世界信息的变化,还体现在从信息匮乏到信息丰富再到今天信息过载的局面,我们正在进入一个“不满足于知道”的时代,用户对更加个性化、多元化、深度化的内容有强烈诉求。搜索作为世界信息获取的入口将不会变化,或将越发重要。而近期搜狗搜索发布的系列品牌广告正传递出这样态度:是时候让搜索为用户而变,去创造更好的体验。

以“问题”谋用户,搜狗搜索发起品牌公投

图:搜狗搜索“不满足于知道,试试搜狗”品牌广告

搜狗搜索发起“不满足于知道,试试搜狗”的年度品牌沟通,在全国各大城市中,在公交、地铁、机场、写字楼,甚至是每个人的手机上,上演着一场全民“提问”公投。搜狗搜索品牌沟通的初衷,即诚挚邀请更多用户“用问题为产品投票”,来试试搜狗。

搜狗搜索这一场“提问”公投将带来哪些改变?通过深耕差异化内容布局,搜狗搜索让用户能够获得更好的搜索体验,收获时间与知识两大价值。试试搜狗,用户就可能在最短的时间内,得到知乎用户提供的真知灼见,微信达人的经验分享,明医频道提供的权威医疗信息,以及英文和学术搜索提供的海外一手资讯和学术内容等。

譬如,“科学=真理?大脑怎么判断一张脸美不美?人最重要的能力是什么?不发朋友圈的人是什么心态?”搜狗搜索为用户提供的不仅是浅层次的“知道”和碎片信息,更是与自己思维形成碰撞的知识和观点。

以“问题”谋用户,搜狗搜索发起品牌公投

图:搜索搜索“不满足于知道,试试搜狗”品牌广告

事实上全民“提问”公投已有结论,以今年搜狗搜索推出的英文搜索和明医搜索为例。搜狗明医自5月份上线以来,搜索流量增长了150%。搜狗英文上线半年搜索量持续增长至千万量级,搜索结果页中的英文信息点击率提升近四成。相信差异化的优质内容,已经让年轻和高端人群率先给出了自己的“投票”。

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