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苹果承认iPhone销售不佳是因为定价过高

今天早些时候,苹果公司正式宣布其2019年第一季度财报。根据财务报告数据,苹果第一季度营收为844亿美元,比去年同期的882.93亿美元下降4.5%。净利润为195.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下降0.5%;其中,大中华区收入为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下降27%。在财报发布后的电话会议上,苹果CEO蒂姆·蒂姆库克被问及iPhone的定价。分析师史蒂夫米卢诺维奇询问苹果在定价方面做得太多,未来可能不得不降价。 Cook使用Apple XS,XS Max和XR作为解释Apple定价策略的例子。他说,具体策略是iPhone XS的价格与iPhone X相同,XS Max的价格高于此价格,而XR价格应介于iPhone 8和8 Plus之间。由于去年美元汇率大幅波动,在一些新兴市场,汇率问题已经放大了价格差异,这就是苹果改变国际产品定价的原因。为了缓解这个问题,库克还表示,为了缓解用户对高价销售的担忧,他们决定在一些特定国家实施iPhone降价政策,即苹果将不再关注美元价格,但iPhone的价格是在每个市场以当地货币计算的。此外,库克指出,在许多发达市场,iPhone的下沉也是一个主要因素。 “如果您是客户,上次购买iPhone 6s或iPhone 6,甚至是iPhone 7,那么您可能需要花费199美元。但是在没有现有合同的情况下,一次性支付的金额超过了这个数字。多得多。
“最后,库克还承认,在2019年第一季度,iPhone收入和用户升级都比原先预期的要差,”价格就是其中之一。“展望未来,他重申苹果正在关注以旧换新和分期付款重振iPhone销售。“我认为价格是其中一个因素,所以我们正在努力解决这些问题。我们采取了许多措施,包括以旧换新和分期付款。事实上,自1月11日起,苹果已经降低了该国主要电子商务平台的价格。根据天猫的数据,自1月13日以来,iPhone已开始降低天猫的价格,截至1月29日的一半。在过去的一个月里,iPhone的销量增长了76%。 1月11日,苹果降低了iPhone的价格,部分机型降至历史新低。具体来说,在天猫苏宁电子商店旗舰店iPhone XR中,iPhone 8/8P的价格分别降至5,549元,3899元和4788元,最高价格分别比苹果官方网站低1200元。

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